Argonos Geop
Géomarketing : l'IA au service de votre stratégie d'implantation
Argonos Geop (anciennement Articque) est l’enabler de géomarketing de la plateforme Argonos. Il place vos clients, vos points de vente et la population de chaque zone sur une même carte. Un assistant IA vous aide à préparer vos données. Vous testez ensuite l’ouverture d’un magasin ou d’une agence avant de la décider.
- 5 min Par étude de faisabilité, contre plusieurs jours pour d'autres logiciels
- +30 % D'efficacité commerciale grâce au ciblage cartographique
- 40 % De temps gagné sur la création de rapports et de cartes
Définition
Qu'est-ce qu'une solution de géomarketing ?
Le géomarketing consiste à analyser les données d’une entreprise selon leur localisation. Un logiciel de géomarketing comme Argonos Geop met cette analyse à portée des équipes métier, dans une interface web sans code. Il sert à décider où s’implanter, qui cibler et comment organiser un réseau. Clients, points de vente, concurrents et population apparaissent sur une même carte. Le studio de création d’Argonos Geop réunit plus de 50 modules pour localiser et représenter vos données sur des cartes dynamiques.
Les 6 études géomarketing que vous menez avec Argonos Geop
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Analyser une zone de chalandise
Une zone de chalandise est le territoire d’où vient la clientèle d’un magasin. Argonos Geop la trace à partir des temps de trajet réels et indique qui y vit, avec quels revenus. Il répartit ensuite son potentiel entre les magasins du secteur. De quoi analyser une zone de chalandise avant d’ouvrir ou de déplacer un point de vente.
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Choisir l'emplacement d'un nouveau site
Testez plusieurs adresses avant de vous engager. Pour chacune, vous comparez la population desservie et les concurrents proches. Vous voyez aussi le chiffre d’affaires attendu et l’effet sur vos autres sites. Vous pouvez ainsi choisir une implantation en vous appuyant sur des scénarios chiffrés.
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Répartir vos agences sur le territoire
Le maillage désigne la répartition de vos agences ou magasins sur un territoire. La carte fait ressortir les zones saturées et celles qui manquent de points de contact. Mailler un territoire se décide alors à partir des temps d’accès de vos clients.
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Repérer les zones sans point de vente
Une zone blanche est un territoire où la demande existe mais où aucun de vos points de vente n’est implanté. Argonos Geop les isole sur la carte et les classe selon leur potentiel. Vous pouvez ainsi repérer les zones blanches et dresser la liste des ouvertures possibles.
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Mesurer la concurrence entre vos propres magasins
On parle de cannibalisation quand 2 de vos points de vente se partagent la même clientèle. Pour chaque site, vous voyez les ventes qu’il prend aux autres. Mieux vaut mesurer la cannibalisation avant une ouverture : vous évitez de payer 2 fois pour les mêmes clients.
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Cibler les zones à fort potentiel
Argonos Geop classe les communes et les quartiers selon la ressemblance de leurs habitants avec vos meilleurs clients. Vous orientez alors vos campagnes locales et les tournées de vos commerciaux vers ces zones. C’est le principe du ciblage par le potentiel.
Données intégrées
Quelles données utilise Argonos Geop ?
Argonos Geop géocode vos adresses pour placer chaque client et chaque site sur la carte. Il travaille à l’échelle des communes et des IRIS. Les calculs de temps d’accès et d’isochrones s’appuient sur le réseau routier. Une isochrone délimite la zone atteignable en un temps donné.
Les fonctions de calcul et de simulation d'Argonos Geop
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Comparer des scénarios d'ouverture ou de fermeture de sites
Ajoutez un site, fermez-en un ou redécoupez un secteur. Pour chaque option, Argonos Geop recalcule le potentiel et le chiffre d’affaires attendu, et vous les comparez.
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Estimer la clientèle de chaque magasin
Le modèle de Huff (1963) estime la part de clientèle qu’un magasin attire selon sa taille et sa distance aux clients. Argonos Geop intègre ce modèle, ainsi que la méthode de Reilly, pour calculer le potentiel de chaque zone de chalandise.
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Découper des secteurs commerciaux équilibrés
La sectorisation algorithmique répartit les communes entre vos commerciaux selon le temps de trajet et le potentiel. Vous fixez ensuite objectifs et tournées sur ce découpage, et suivez la performance commerciale secteur par secteur.
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Réaliser une étude sans géomaticien
Avec les Wizards, des assistants guidés, un directeur régional mène lui-même une étude de chalandise ou de faisabilité en 5 minutes. L’assistant génère ensuite le rapport d’étude ou l’état local de marché.
Par secteur
Le géomarketing dans votre secteur
Le problème
Chaque nouvelle boutique ou concession demande plusieurs jours d’étude de zone. Les objectifs des vendeurs reposent souvent sur l’historique des ventes, sans tenir compte du potentiel local.
Avec Argonos Geop
Des secteurs de vente équilibrés
Avec la sectorisation, vous équilibrez vos réseaux de concessions ou de boutiques selon les temps de trajet et le chiffre d’affaires atteignable. Le profil de la population locale entre aussi dans le calcul. Les objectifs de chaque site reposent alors sur son marché réel.
Le problème
Les réseaux d’agences se sont souvent construits par ajouts successifs. Certaines agences se partagent les mêmes clients, tandis que d’autres territoires restent sans point de contact.
Avec Argonos Geop
Des agences placées sans cannibalisation
Simulez avec Argonos Geop les évolutions démographiques pour placer agences et distributeurs de billets sans cannibaliser le réseau. Côté assurance, vous superposez les risques climatiques aux biens assurés pour envoyer vos experts sur le terrain en quelques heures.
Le problème
Les données de santé ou d’environnement circulent en tableaux et en PDF. Élus, agents et habitants n’y voient pas où se situent les manques.
Avec Argonos Geop
Des atlas de santé publiés en ligne
Publiez avec Argonos Geop des atlas web interactifs sur les déserts médicaux ou l’origine des patients. Les droits d’accès séparent ce que voit le public de ce que voient vos équipes. Vous pouvez ainsi piloter vos données sur la carte sans tout exposer.
